Werbevideos & Ad Creatives
Wir gehen mit Kamera und Mikro in die Fußgängerzone, stellen Passanten die Frage, die zu deinem Thema führt, und schneiden daraus rund 20 Videos für Meta und TikTok. Verschiedene Hooks, alle Formate, Untertitel eingebrannt. Nach zehn Tagen im Test weißt du, welcher Einstieg zieht.
Der Flaschenhals
Drei Muster, die in fast jedem Konto auftauchen, das seit ein paar Monaten läuft.
Frequenz über 3, CTR halbiert, CPM steigt. Deine Leute haben den Clip schon dreimal gesehen. Ohne neues Material bleibt dir nur, das Budget runterzudrehen.
Der Imagefilm wird auf 9:16 beschnitten, das Logo klebt oben, der Ton startet mit Musik. Auf TikTok schaut das niemand zu Ende. Jede Plattform hat ihre eigene erste Sekunde, und die entscheidet über den ganzen Rest.
Wird ein Clip in Sekunde eins als Anzeige erkannt, scrollt der Daumen weiter. Gestoppt wird, was wie ein normales Video aussieht. Genau so sehen unsere Straßenumfragen aus.
Alle drei Punkte hängen am Material. Ein Drehtag bei uns bringt dir so viele Fassungen ins Konto, dass du jede Woche etwas zum Tauschen hast.
Warum das Format als Ad funktioniert
Unser Kernformat ist die Straßenumfrage. Kamera, Mikro, Fußgängerzone. Wir stellen Passanten eine Frage, die zu deinem Thema führt, und filmen, was sie antworten.
Für deine Anzeige heißt das zweierlei. Der Clip startet mit einem Gesicht statt mit deinem Produkt. Und das beste Argument für dich kommt von jemandem, der dich nicht kennt und nichts daran verdient. Das nimmt dir ein Zuschauer eher ab als jeden Sprechertext.
Wir wissen ziemlich genau, was in diesem Format zieht, weil wir es auf eigenen Kanälen fahren. Andrevel hat seit Februar 2022 1.389 Videos veröffentlicht und 34 Millionen Aufrufe gesammelt. Vier Videos liegen über einer Million, das stärkste bei 2,03 Millionen. Die Einstiege, die dort halten, landen anschließend in den Ads unserer Kunden.
Wenn du das Material auch organisch ausspielen willst, brauchst du keine zweite Produktion. Was als Anzeige läuft, funktioniert meist auch als Reel auf deinem eigenen Kanal.
Ablauf
Fünf Schritte. Nach jedem weißt du, woran du bist und was als Nächstes passiert.
Wir gehen durch, was im Konto schon lief und woran es gescheitert ist. Daraus wird eine Liste von Ansätzen: Fragen, Einwände, Formulierungen deiner Kunden. Wenn du uns ins Anzeigenkonto schauen lässt, sehen wir uns die bisherigen Creatives direkt an.
Wir drehen jeden Ansatz aus der Liste einmal durch. Andere Frage, anderer Ort, andere Gesprächspartner. Am Abend liegt Rohmaterial da, aus dem sich Fassungen bauen lassen, die sich wirklich unterscheiden.
Jede Fassung bekommt mehrere erste Sekunden. Gleicher Kern, anderer Einstieg. Dazu Untertitel, die Formate für Feed und Reels und eine Version ohne Branding.
Die Varianten laufen gegeneinander, ein eigenes Budget pro Hook. Ob dein Media-Buyer das aufsetzt oder wir dabei mitschauen, klären wir vorher. Wichtig ist nur, dass wir hinterher an dieselben Zahlen kommen.
Wir sehen uns an, welcher Einstieg gehalten hat und welcher nach drei Tagen abgefallen ist. Vom Gewinner drehen wir beim nächsten Termin Varianten, der Rest fliegt raus. Du fängst nie wieder bei null an.
Zusammenarbeit
Was es kostet, hängt an Drehort, Anzahl der Varianten und Nutzungsrechten. Die Spanne bekommst du im Erstgespräch, das feste Angebot nach dem Briefing.
auf Anfrage
Für dich, wenn du das Format erst einmal gegen deine bestehenden Creatives stellen willst.
Empfohlen
auf Anfrage
Für dich, wenn dauerhaft Anzeigen laufen und du neues Material brauchst, bevor die Frequenz beißt.
auf Anfrage
Für dich, wenn bezahlte und organische Reichweite aus derselben Hand kommen sollen.
Fragen
Rund 20 fertige Videos aus einem Drehtag. Wie sie sich auf Ansätze, Schnittfassungen und erste Sekunden verteilen, legen wir im Briefing gemeinsam fest. Die genaue Zahl steht im Angebot, bevor du unterschreibst.
Ja, der Ansatz verschiebt sich nur. Wir fragen dann nach dem Problem, das vor dem Produkt steht. Wer auf der Straße erzählt, warum ihn seine Stromrechnung ärgert, liefert den Einstieg für eine Solaranzeige. Die Erklärung kommt danach, wenn jemand schon zuhört.
Unser Kern ist die Produktion. Wenn du einen Media-Buyer oder eine Agentur hast, liefern wir so ab, dass die Varianten sofort ins Konto können, und sehen uns die Ergebnisse gemeinsam an. Wenn du niemanden hast, sprich uns im Erstgespräch darauf an.
Das ist der häufigste Fall. Deine Agentur kennt dein Konto, wir liefern das Material, an dem es sonst hakt. Wir stimmen uns direkt mit ihr ab und setzen dich in Kopie. Du bekommst die Dateien in den Formaten, die sie zum Hochladen braucht.
Bei UGC-Ads spricht eine bezahlte Person in die Kamera, meist zu Hause. Bei uns antworten Passanten, die dein Produkt vorher nicht kannten. Das klingt anders und lässt sich schwerer nachbauen. Beides kann nebeneinander laufen, im Test siehst du, was bei deiner Zielgruppe hält.
Nein. In Hamburg drehen wir am günstigsten, weil keine Anreise anfällt. Für andere Städte im DACH-Raum kommen Reisekosten dazu, sonst ändert sich nichts. Manchmal ist eine andere Stadt sogar die bessere Wahl, weil die Passanten näher an deiner Zielgruppe sind.
Im Erstgespräch bekommst du nach 30 Minuten eine Spanne, nach dem Briefing ein festes Angebot. Der Preis hängt an der Zahl der Varianten, am Drehort und daran, wie lange du die Videos schalten willst.
Bring deine letzten Creatives und die Zahlen dazu mit. Du hörst, welche Ansätze wir für dich drehen würden, was ein Drehtag ungefähr kostet und ob sich das bei deinem Budget lohnt.
Kostenlos, 30 Minuten, per Telefon oder Zoom. Du sprichst direkt mit Benjamin oder André.
